Основная идея ТРЦ «VEER mall» — создание пространства нового уровня: открытого, светлого и проницаемого. Отличительной чертой станет огромная светопрозрачная стеклянная крыша. Оригинальный фасад здания имитирует веер. VEER mall — это "город в городе" со своими собственными торговыми улицами,

на которых можно совершать покупки, развлекаться, отдыхать, проводить деловые встречи или просто уютно посидеть с друзьями в ресторане. VEER mall — современный взгляд на торговый комплекс как коммерческий, социальный и досуговый объект массового посещения.

ТРЦ «VEER mall» располагается в северной части города на перекрестке улиц Шефская и проспект Космонавтов (Орджоникидзевский р-н, 300 тысяч жителей). Это единственная часть города, в которой на сегодняшний день нет современных ТРЦ суперрегионального масштаба. В зону влияния «VEER mall» также попадают близлежащие города-спутники: Верхняя Пышма (80 тыс. жит.), Среднеуральск (23 тыс. жит.) и Березовский (74 тыс. жит). Высокий уровень транспортной доступности на личном автотранспорте. Наличие общественного транспорта, включая метро (до ст. метро Проспект Космонавтов - 10 мин).

Перспективный проект - пуск до конца 2020 г. скоростного трамвая из В. Пышмы. Часть пути и один из остановочных комплексов трамвая будут располагаться сразу за ТРЦ. Близость ТРЦ к Екатеринбургской кольцевой автодороге, въездам в город из северной части области с направлений Н. Тагил, Серов.

В зоне 10 мин. транспортной доступности проживает около 200 тыс. жителей; 20 мин. — около 500 тыс. жит., 30 мин. — около 1,2 млн. человек.